麥當勞“5美元套餐優惠套餐延長”，撐場面，消費者快撐不住了？

麥當勞延長優惠套餐至12月，核心消費者面臨壓力 麥當勞將其原本於6月推出的夏季促銷活動——5美元優惠套餐，延長至12月，涵蓋全美市場。這一舉動顯示出這家快餐巨頭承認其核心消費者在高通脹和高利率的環境下，無法負擔起巨無霸的價格，而這一切都要歸咎於拜登經濟政策。

最近的數據顯示，更廣泛的低收入和中等收入消費者正面臨著難以承受的債務和耗盡的個人儲蓄的財務打擊。 快餐連鎖店之間的價值戰正在升級並延續：麥當勞於6月推出了5美元套餐，允許顧客選擇以下項目：一份McDouble或McChicken三明治或4塊雞塊、一份小薯條和一杯小飲料。現在，這項促銷活動將持續到12月。 「我們與特許經營商一起，致力於讓價格保持盡可能的實惠，這就是為什麼我們進一步推出更多省錢方式的原因。」麥當勞美國區總裁Joe Erlinger在聲明中寫道。


Erlinger表示：「延長5美元套餐以及我們為秋季推出的其他優惠，只是我們努力提供優質餐點且價格公道的幾種方式之一。」 價值戰升溫： 麥當勞承認消費者手頭拮据，計劃重新推出5美元套餐。 繼麥當勞之後，漢堡王也承認消費者手頭拮据，並計劃重新推出5美元套餐。 肯德基推出「美味到舔手指」的套餐。

隨著價值戰進一步升級， 快餐公司在今年夏初推出大量套餐，標誌著低收入和中等收入消費者在管理層眼中達到了財務瓶頸。通脹和高利率的壓力導致消費者縮減支出。 即使是Dollar Tree和Dollar General這類商店也在最近幾週警告消費者面臨的壓力不斷增加。 最新的消費者數據顯示，人們的信用卡已經刷爆，個人儲蓄降至歷史低點。所有這些跡象預示著不祥的前兆，經濟上空的風暴雲正在聚集。

下面這張圖表展示了兩個關鍵趨勢：
美國個人儲蓄率降至歷史新低（僅2.9%），而信用卡債務卻創下歷史新高（1.359萬億美元）。隨著儲蓄率不斷下降，信用卡債務的急速增長反映出消費者越來越依賴借貸來維持生活開支，尤其是在高通脹和高利率的背景下。

這種情況下，經濟的隱患愈加明顯，正所謂“覆巢之下無完卵”，消費者的債務負擔如“雪上加霜”，未來財務風險將進一步加劇。

同時，今年夏天汽車貸款違約率飆升，一些月供1,000美元的消費者可能因負資產淹沒而不得不在支付帳單和填飽肚子之間做選擇。 本週早些時候，高盛引用了新高頻數據，分析了實體店的客流量，顯示「節儉趨勢表現突出」。 今年下半年持續的主題是，隨著勞動力市場降溫和經濟勢頭走向錯誤的方向，低收入和中等收入的消費者承受著巨大的壓力。

總結：
我們認為，麥當勞的5美元套餐延長，不過是“拆東牆補西牆”，消費者在這種“負重前行”的經濟環境中，日子只會愈發舉步維艱。

但老美樂觀消份風格，實際上日子還是照樣過，該拖欠的繼續拖欠，該刷爆卡的還得繼續刷。