「消費者沒錢了」：前Target高層對聖誕節前景發出嚴重警告！！

零售業資深高層的嚴重警告來自於一份最近的零售銷售數據，顯示上個月消費者的購買力增加了，但其實只是因為物價上漲。換句話說，消費者花的錢更多了，但實際買到的東西更少了。

美國的主流媒體還在不斷宣傳經濟繁榮，特別是在總統選舉前，最近的零售數據也被吹捧得很厲害。（這也在我們付費專欄有深入分析）。

然而，大部分美國人都知道，主流媒體說的這些東西是「瞎說成分不小」，因為通脹和高利率迫使大家花更多錢卻買更少的東西。很多人為了應付不斷上升的食品、能源、保險和房租費用，已經用光了存款，甚至刷爆了信用卡。這種由「拜登經濟學」引發的通脹，對中低收入家庭的打擊最為嚴重，這可能導致即將到來的節日購物季成為他們的「臨界點」。

「很明顯，消費者的錢快用光了。他們被通脹壓得越來越累，而且疫情期間的積蓄也差不多花光了。過去幾年我們一直聽到，大家說消費者還在花錢，沒錯，但他們花的錢連通脹的增速都追不上。」Storch Advisors 的CEO、前Target高層Gerald Storch 在接受福克斯商業頻道的Maria Bartiromo採訪時表示。

一句話重點總結：美國人的信用卡負債創歷史新高，而儲蓄率依然低迷，顯示出經濟壓力增大。

「坦白講，我們對這個第四季的美國消費期望不高……能有2.5%左右的增長已經算不錯了，但這真的不算好。在好時期，我們希望能看到4%左右的增長。而且，現在這個節日季的時間是有史以來最短的，對零售商很不利。」

還曾任職於Toys "R" Us 的CEO。他指出，「現在從感恩節到聖誕節的時間非常短，這對零售業來說是個壞消息。再加上選舉和地緣政治問題，我認為這個聖誕節消費會相當疲弱。」

這位零售業資深高層的嚴重警告來自於一份最近的零售銷售數據，顯示上個月消費者的購買力增加了，但其實只是因為物價上漲。換句話說，消費者花的錢更多了，但實際買到的東西更少了。

Storch 對節日消費的悲觀看法，也與高盛的分析一致。高盛指出，「降級消費」現象已經在高端和低端消費者之間蔓延開來。上一次在企業財報電話會議中「降級消費」出現頻繁提及的情況，還是在2008年金融危機期間。

我們本周早些時候提到，全國零售聯合會的年度Prosper Insights & Analytics調查顯示，消費者對萬聖節的支出預期低於往年。上一次出現這種情況，還是COVID崩盤之前。大家應該關注即將到來的黑色星期五和網購星期一，來判斷節日購物趨勢。

最後還有一點：經濟困境可能是為什麼美國人喝酒率飆升到1970年代以來最高水平的原因之一。

在這個糟糕的「拜登經濟學」時代，數百萬美國人壓力山大——總有一天，年底到明年初，這些問題都會浮現！